privilegij, eden glavnih Modna e-trgovina v Španiji, je bil protagonist ene največjih operacij v sektorju v zadnjih letih, potem ko ga je prevzel francoski tekmec Vente-Privee. Tega nakupa, ki ga ocenjujejo okoli 500 milijonov evrov, krepi položaj Vente-Privée na konkurenčnem evropskem trgu.
Pomen Privalie na španskem trgu
Ustanovili so ga podjetniki leta 2006 v Barceloni Lucas Carne in Jose Manuel Villanueva, Privalia, specializirana za spletno prodajo mode po poslovnem modelu bliskovna prodaja. V samo nekaj letih se je podjetje uspelo uveljaviti kot merilo v Španiji in se razširiti mednarodno ter deluje tudi v Italija, Brasil y Mexico. Leta 2014 je e-trgovina dosegla prodajo v višini 414 milijonov evrov, čeprav je zabeležila rekordne izgube v višini Millones 126, predvsem zaradi odprodaje nemškega podjetja Dress for Less.
Kljub tem izgubam je Privalia uspela ohraniti več kot tisoč zaposlenih in bazo registriranih uporabnikov blizu Millones 28, zaradi česar je privlačna tarča za podjetja, kot je Vente-Privée. Slednji, pionir pri ustvarjanju modela bliskovite prodaje na internetu v 2001, se je odločila za prevzem kot del svoje evropske širitvene strategije.
Podrobnosti o prevzemu
Delovanje, potrdili obe družbi v 2016, postavlja Vente-Privée na vodilni položaj v sektorju modne elektronske trgovine v Evropi. Po besedah Jacques-Antoinea Granjona, ustanovitelja in izvršnega direktorja Vente-Privée, jim bo ta prevzem omogočil, da "okrepijo razvoj skupine v Evropi in ponudijo vrhunsko ponudbo vrednosti blagovnim znamkam in strankam."
Čeprav uradna številka transakcije ni bila objavljena, jo viri blizu transakcije navajajo okoli 500 milijonov evrov. To predstavlja eno največjih prodaj zagonskega podjetja v Španiji doslej. Delničarji Privalie so bili ugledni investicijski skladi, kot so General Atlantic, Nauta Capital in Caixa Capital Risc.
Ustanovitelja Privalie Lucas Carné in José Manuel Villanueva sta izrazila zadovoljstvo nad zvezo in potrdila, da bo še naprej vodil podjetje v prehodnem obdobju. Uradna izjava je tudi poudarila, da bo Privalia ohranila visoko stopnjo avtonomije, njena blagovna znamka pa bo še naprej delovala neodvisno na trgih, na katerih je prisotna.
Vpliv na sektor e-trgovine
Z dohodki višjimi od 2.000 milijonov evrov Leta 2015 je bil Vente-Privée že eden od evropskih velikanov e-trgovine pred prevzemom Privalie. Integracija platform, kot sta Privalia in Eboutic.ch, drugo e-trgovino, ki so jo kupili Francozi, krepi njen položaj na ključnih trgih, kot sta Španija in Italija, hkrati pa ji omogoča razširitev dosega v regije, kot so npr. Latinska Amerika.
Do te poteze prihaja tudi sredi konsolidacije na evropskem trgu flash prodaje, kjer igralci, kot je Showroomprive, poskušajo konkurirati s podobnimi strategijami. Pravzaprav je tudi Showroomprive izrazil zanimanje za nakup Privalie, preden je Vente-Privée sklenil posel.
Privalia: zgodba o inovacijah in rasti
Od svojega nastanka v 2006Privalia je uspela izkoristiti razmah e-trgovine in se pozicionirati kot vodilna v segmentu hitre prodaje. Njihov model je obsegal ponudbo izdelkov znanih blagovnih znamk s precejšnjimi popusti za omejena časovna obdobja. Čeprav se je soočalo s precejšnjimi finančnimi izzivi, je podjetje pokazalo odpornost in uspelo pritegniti pozornost mednarodni vlagatelji.
V svoji širitvi se je Privalia osredotočila na mednarodne trge, kot sta Brazilija in Mehika, kjer ji je uspelo upravljati pomembno bazo strank. Poleg tega so mu to omogočile inovativne kampanje in osredotočenost na stranke Izstopajte iz visoko konkurenčnega sektorja.
Prihodnost po prevzemu
Za Vente-Privée predstavlja nakup Privalie priložnost za utrditev vodilnega položaja v Evropi in popestrite svojo ponudbo v smislu trgov in izdelkov. Po mnenju Granjona je "evropski trg zelo razdrobljen in dovolj zrel, da so te operacije popolnoma smiselne."
Privalia pa ima priložnost izkoristiti sinergije z Vente-Privée za premagovanje gospodarskih izzivov, s katerimi se je soočala pred nakupom. Integracija s strukturo Vente-Privée bo omogočila optimizacijo svojih virov in razširitev mednarodnega dosega.
Evropski trg e-trgovine se sooča z obdobjem rasti in preobrazbe, nakup Privalie s strani Vente-Privée pa je jasen primer, kako si podjetja prizadevajo okrepiti svoj položaj v vse bolj konkurenčnem okolju. To zavezništvo obljublja ustvarjanje novih priložnosti za potrošnike in blagovne znamke, ki sodelujejo s temi platformami. Ker se e-trgovina še naprej razvija, bodo prevzemi, kot je ta, na novo definirali konkurenčno okolje in postavili precedens za prihodnja strateška zavezništva v industriji.