Vsi poznamo, smo obiskali ali slišali za Google, zmogljiv iskalnikSčasoma se je njegov ekosistem razširil in vključuje ključna orodja za vsakdanje digitalno življenjeE-pošta, zemljevidi, koledarji, shranjevanje v oblaku, spletna analitika in seveda ena največjih platform za spletno oglaševanje in trženje sveta. V tem okolju je Google razvil posebne rešitve, ki oglaševalcem pomagajo bolje razumeti vrednost vsakega oglasnega prikaza, saj Google Attribution eden najbolj relevantnih.
V kontekstu spletno trženjeGoogle je razkril program »Google Attribution«, digitalno orodje To orodje spremlja in meri učinkovitost različnih spletnih marketinških kampanj. Njegov cilj je odgovoriti na največje vprašanje za vsakega oglaševalca: "Ali moji trženjski napori delujejo?"kar vam omogoča analizo vpliva različnih oglasov in kanalov na konverzije in prodajo, ter ponuja priporočila za optimizacijo kampanj, zlasti za spletna mesta za e-trgovino in podjetja v vzponu.
Kaj je Google Attribution in zakaj je tako pomemben?
Google Attribution Gre za orodje, zasnovano za izmerite vpliv vsake stične točke (oglasi, kliki, prikazi, kanali in naprave) znotraj uporabnikove poti, preden izvede ključno dejanje, kot je nakup, registracija ali prenos aplikacije. Tradicionalno je večina podjetij uporabljala model zadnji klikki vso vrednost konverzije pripiše zadnjemu oglasu ali kanalu, s katerim je uporabnik sodeloval. Vendar pa ta pristop ignorira številne prejšnje korake ki vplivajo na končno odločitev.
Google Attribution uvaja naprednejši pristop, ki ga podpira modeli atribucije na podlagi podatkovki porazdelijo vrednost konverzije med različne stične točke glede na dejanski prispevek vsake od njih. Na ta način je mogoče bolje razumeti celotno pot potrošnika in sprejemati veliko natančnejše naložbene odločitve.
Kako deluje Google Attribution in katere modele atribucije uporablja
Eden najmočnejših vidikov Google Attribution je način, kako ocenjuje poti konverzijNamesto da bi se osredotočalo zgolj na zadnji klik, orodje analizira prejšnje interakcije uporabnika in jih primerja med tistimi, ki izvedejo konverzijo, in tistimi, ki je ne izvedejo. Pri tem se zanaša na algoritme strojno učenje sposoben preučevati na tisoče različnih poti in odkrivati vzorce.
Znotraj Googlovega ekosistema obstajajo trije glavni pristopi k modeliranju, ki se uporabljajo v poročilih o atribuciji v storitvi Google Analytics in dejanjih konverzij v storitvi Google Ads:
- Atribucija na podlagi podatkov, ki porazdeli vrednost konverzije glede na dejanski prispevek posamezne interakcije.
- Zadnji klik na plačljivih in organskih kanalih, ki 100 % konverzije pripiše zadnjemu kanalu (razen neposrednega prometa).
- Zadnji klik na plačljivih kanalih Googla, ki daje prednost zadnjemu kliku v Google Ads pred drugimi kanali.
V primeru atribucija na podlagi podatkovModel analizira dejavnike, kot so čas, ki je pretekel do pretvorbeje tip napraveje število interakcijje vrstni red vidnosti oglasov in vrsto uporabljene ustvarjalnosti. Na ta način sistem primerja, kaj se je zgodilo, s tem, kar bi se lahko zgodilo, pri čemer določi, katere stične točke bodo najverjetneje ustvarile ključni dogodek, in jim dodeli sorazmerno vrednost.
Trenutno je bilo orodje sprva namenjeno malim podjetjem in v nekaterih primerih ni bilo v celoti na voljo vsem oglaševalcem. Kljub temu njegov prihod predstavlja okno priložnosti prejemati praktične povratne informacije ki olajša načrtovanje kampanj in odločanje na podlagi podatkov.
Integracija z Google Ads, Analytics in drugimi orodji
Google Attribution se integrira z Google Ads, Google Analytics in drugimi platformami Google Marketing, kot sta Search Ads 360 in Display & Video 360, kar omogoča enostavno združevanje podatkov o prikazih, klikih in konverzijah na enem mestu. V Google Ads je atribucija na podlagi podatkov priporočeni model za optimizacijo ponudb in odkrivanje, katere ključne besede, oglasi, skupine oglasov in kampanje največ prispevajo k poslovnim ciljem.
V storitvi Google Analytics je poročila o atribuciji (v razdelku Oglaševanje) vam omogočajo, da si ogledate atribucijski modeli in poti konverzij, kar olajša razumevanje, kako SEO, SEM, družbeni mediji, e-poštni marketing ali neposredni promet vplivajo na uporabnikov proces odločanja.
Poleg tega je Google napovedal nova funkcija AdWordsa (v beta fazi), ki ponuja informacije o najpogosteje uporabljenih besedah in trendih iskanja, kar je koristna pomoč pri zagonu in prilagajanju kampanj na podlagi resničnih podatkov.
Prednosti za e-trgovino in mala podjetja
Več pomoči, ki jo lahko nova podjetja prejmejo, da se predstavijo, tem bolje, saj obstajajo podjetja, ki se te vrste spletnega trženja ne zavedajo. Google Attribution in atribucijski modeli Google Ads in Google Analytics zagotavljajo jasen način za izmerite, kateri kanali ustvarjajo dejanske rezultateizogibanje odločitvam, ki temeljijo na intuiciji ali nepopolnih podatkih.
Med najpomembnejšimi prednostmi za podjetja e-trgovine in digitalne projekte so:
- Celovit pregled poti strankeod prve interakcije do konverzije.
- Optimizacija naložb v oglaševanjedodeljevanje proračuna kanalom, ki največ prispevajo.
- Boljše razumevanje vloge SEO, SEM in drugih kanalov znotraj lijaka konverzije.
- Hitrejše odločanjezahvaljujoč enotnim in lahko dostopnim poročilom.
Pozitivno je, da velika podjetja, kot je Google, promovirajo rešitve za atribucija na podlagi podatkov ki olajšajo delo tako trženjskim strokovnjakom kot malim podjetjem, ki začenjajo vlagati v digitalno oglaševanje.
Obvladovanje Google Attribution, skupaj z atribucijskimi modeli Google Ads in Google Analytics, je postalo dejavnik razlikovanja za vsako strategijo. spletni marketingTo vam omogoča natančno razumevanje, katere kombinacije kanalov in sporočil pospešujejo konverzije in kje je priporočljivo okrepiti prizadevanja za rast e-trgovine ali katerega koli digitalnega projekta.