Gmail je eno izmed mnogih orodij, ki milijarder družba Google Ta platforma ponuja. Njena glavna funkcija je zagotavljanje e-poštni naslov z domeno »@gmail.com«integriran s celotnim ekosistemom Googlovih storitev. Dolga leta je Google na podlagi podatkov iz Gmaila velikega števila uporabnikov sam ustvarjal oglasi po meri za vsako osebo. Na primer, če ste bili registrirani prek svojega google mail na spletni strani s športno opremo je bilo zelo verjetno, da boste pri vstopu v Google ali brskanju po povezanih spletnih mestih opazili več oglasov za športna oblačila prilagojeno tem interesom.
Pred kratkim se je podjetje s sedežem v Mountain View, KalifornijaGoogle je v izjavi za svoje uporabnike Gmaila sporočil, da bo prenehal s prakso analiziranja podrobne vsebine e-poštnih sporočil vsakega uporabnika za ustvarjanje prilagojenega oglaševanja. Vendar Google navaja, da bo praksa prikazovanja oglaševanje, prilagojeno vsakemu uporabniku Ne bo se popolnoma končalo, saj bo zaposlovalo drugi viri podatkov ali informacije (kot so spletna dejavnost, dejavnost v aplikacijah ali približna lokacija), da bi še naprej prejemali ustrezne oglase, ne da bi morali »brati« e-pošto za trženjske namene.
Vendar pa Google je sporočil, da ne bo prenehal analizirati e-pošte prejmejo uporabniki z Gmailovim računom. Ključna razlika je v tem, da podatki v teh sporočilih ne bodo uporabljeni za izdelavo prilagojeno oglaševanje ne le za vsakega od svojih uporabnikov, temveč tudi za druge namene, kot so varnost, odkrivanje neželene pošte, izboljšanje storitev ali zaščita pred nezakonitimi dejavnostmi.
Zasebnost, prilagojeni oglasi in neprilagojeni oglasi
Vse to je bilo posledica dejstva, da zagovorniki zasebnosti Zaradi tega so že kritizirali in v nekaterih primerih celo tožili. Pogoji storitve Gmail v klavzuli določajo, da bodo določeni e-poštni podatki analizirani, na primer v nezakonitih situacijah, kot je odkrivanje morebitnih teroristična dejanja o el izmenjava otroške pornografijeTe skupine so trdile, da se takšni podatki ne bi smeli uporabljati za nekaj tako nepomembnega, kot je komercialno oglaševanje.
Da bi rešil te pomisleke, je Google razvil sistem, ki razlikuje med oglasi po meri y Neprilagojeni oglasi (NPA)Prilagojeni oglasi se prikazujejo na podlagi prejšnje dejavnosti uporabnika (iskanja, ogledani videoposnetki, obiskane strani ali uporaba aplikacij) ter podatkov o njegovem računu. Nasprotno pa neprilagojeni oglasi temeljijo na ... kontekstualne informacijekot so približna geografska lokacija (npr. na ravni mesta), vsebina strani ali trenutni iskalni izrazi.
Ko so prikazani neprilagojeni oglasiGoogle onemogoči podatke, ki se uporabljajo za napredno prilagajanje, kot je ciljanje na demografske podatke ali seznami uporabnikov. Vendar pa je še vedno mogoče uporabljati tehnologije, kot je [vstavite konkretne tehnologije tukaj]. piškotki in oglaševalski identifikatorji da omejimo pogostost prikazovanja istega oglasa, odkrijemo goljufije in pripravimo zbirna statistična poročila o uspešnosti oglaševanja, pri čemer vedno upoštevamo predpise o zasebnosti, ki veljajo v posamezni regiji.
Kako Google uporablja podatke, piškotke in lokacijo
Ta izjava je bila način spoštovanja spletna zasebnost vsakega uporabnika, saj je bila analiza vsebine e-poštnega sporočila zgolj z namenom ciljanja oglasov na vsakega uporabnika ocenjena kot pretirana. Vendar pa Google še vedno potrebuje določene podatke, da bi oglaševanje doseglo številne svoje uporabnike. storitve so brezplačne in ponuditi varnejše, kakovostnejše oglase. Podjetje na primer odstrani oglase z zlonamerna programska oprema, ponarejenih izdelkov ali zlorabe osebnih podatkov ter prekliče račune založnikov ali oglaševalcev, ki kršijo njegove pravilnike.
The oglaševalski piškotki Pomagajo povečati učinkovitost oglasov. Brez njih bi oglaševalcu bilo težje doseči svoje občinstvo ali vedeti, koliko oglasov je bilo prikazanih in koliko klikov je prejel. Številna spletna mesta, kot so blogi in novice, sodelujejo z Googlom pri prikazovanju oglasov svojim obiskovalcem, v teh primerih pa piškotki omogočajo na primer preprečevanje stalnega prikazovanja istega oglasa, odkrivanje in preprečevanje goljufij s kliki ter prikazovanje ustreznejših oglasov. relevantno za uporabnika.
Google lahko uporablja tudi podatke, kot so IP naslov za sklepanje o splošni lokaciji uporabnika, tako da se prikažejo oglasi, povezani z njegovim mestom ali državo (na primer premiera filma v bližnjih kinodvoranah ali picerijah blizu njihovega doma). Poleg tega je mogoče oglaševanje prilagoditi kontekst straniČe obiščete vsebine o vrtnarjenju, je običajno, da prejmete oglase za orodja ali izdelke, povezane s to temo.
Google pod nobenim pogojem ne dovoljuje oglaševalcem uporabe informacij, ki jih štejejo občutljivo (zdravje, vera itd.) za ciljanje oglasov. Podjetje je uvedlo tudi pobude, kot so Zasebnost Sandbox Chrome in Android iščeta nove načine za merjenje in objavljanje digitalnega oglaševanja, ki bolje varujejo zasebnost in ohranjajo ustrezne podatke v brskalniku ali napravi, namesto da bi jih brez razlikovanja delili s tretjimi osebami.
Vse to krepi idejo, da je bila odločitev o prenehanju skeniranja Gmaila za ustvarjanje prilagojenih oglasov za mnoge uporabnike najboljša poteza, ki bi jo Google lahko naredil glede tega vprašanja, pri čemer je uravnotežil Zasebnost, varnost y učinkovito oglaševanje v svojem ekosistemu.