E-trgovina v Nemčiji je zabeležila 10.6-odstotno rast v tretjem četrtletju leta. To se je odrazilo v vrednosti 12.5 milijarde evrov, kaj predstavlja več kot pričakovano saj je bilo preseženo tisto, kar je bilo napovedano za industrijo v tem letu.
Pričakuje se, da e-poslovanje v Nemčiji letos zrastejo za 14.7 % v primerjavi s prejšnjim letom. letna napoved rasti Izvaja ga Nemško združenje za e-trgovino BevhTa organizacija je zbirala podatke od trgovcev na drobno, ki delujejo v panogi.
Spletna poštna ali maloprodajna industrija v Nemčiji zabeležena prodaja 13.7 milijarde evrov, od tega e-trgovina ustvari 91.4 % oziroma 12.5 milijarde evrov.
Na ta način s rast industrije e-poslovanja 10.6 % in 10.7 % interaktivne trgovine, kar pomeni, da tradicionalnih naročilnih kanalov kot so klicni centri ali naročila kartic iz katalogov, so pokazali nekaj rasti.
Bevhova preiskava razkrila je tudi, da oblačila predstavljal največji delež celotnega obsega e-trgovine v tej panogi. Kategorija oblačil je v tretjem četrtletju predstavljala 22.4 % in ustvarila 3.1 milijarde evrovTo je 200 milijonov evrov več kot v enakem obdobju lani.
Druge kategorije izdelkov Priljubljena e-trgovina v Nemčiji vključuje potrošniško elektroniko, pohištvo in opremo za dom, obutev in gospodinjske izdelke.Za analitike rast v tretjem četrtletju leta kaže, da se razvoj e-trgovine v Nemčiji ponovno pospešuje, kar bi lahko postavilo temelje za izziv ameriškim trgovskim velikanom.
Evropski kontekst in stališče Nemčije
V evropskem okolju sektorska poročila kažejo na dvomestna rast in promet, ki že presega 500.000 milijonov evrovZahodna regija predstavlja največji delež, na vrhu pa je Združeno kraljestvo, medtem ko v V Nemčiji več kot 80 % uporabnikov interneta nakupuje prek spleta., kar ga uvršča med najbolj zrele trge. Poleg tega čezmejna trgovina pridobivajo na teži: približno tretjina evropskih kupcev kupuje blago ali storitve v drugih državah, še posebej v krajih, kot so Luksemburg, Rusija in Švica.
Velikost trga, kategorije in vodilni operaterji
Nemški trg e-trgovine dosega prihodki presegajo 125.000 milijard dolarjev in ohranja pot širitve z CAGR blizu 9 % srednjeročno gledano naj bi obseg dosegel skoraj 175 milijard. V segmentu B2C (Be2C), moda Je največja vertikala s približno 28.8% dohodka, ki mu sledi Hrana in osebna nega (~21.4%), Pohištvo in aparati (~18.1%), Elektronika in mediji (~16.4 %) in Igrače, hobiji in naredi sam (~15.2 %). Te uteži potrjujejo pomen mode, kar je BEVH že odražal v četrtletjih z najboljšimi rezultati v kategoriji.
Kar se tiče "igralcev", Amazon.de, otto.de in zalando.de vodijo s prihodki v višini več deset milijard letno; druge trgovine sledijo. Skupaj se vodilne tri trgovine osredotočajo na 40 % prometa združeno iz prvih 100, kar kaže na dinamičen trg, vendar z jedri visoke konkurenčne koncentracije. Visoka privlačnost v vertikalah, kot je moda, je okrepljena s strategijami krožnost in trajnostin z nemškimi digitalno nativnimi blagovnimi znamkami, ki izstopajo na najhitreje rastočih evropskih lestvicah (npr. WLDOHO ali KoRo).
Plačila, pravice potrošnikov in regulacija
V Nemčiji prevladujejo PayPal in Kartice, vendar so tudi zelo pogosti bančni nakazilo in plačilo po računu/kupi zdaj, plačaj pozneje, ki usklajuje plačilo z lokalnimi preferencami. Evropski okvir zagotavlja pravica do odstopa od pogodbe v 14 dneh za nakupe na daljavo, kar omogoča vračila brez potrebe po utemeljitvi. Na regulativnem področju izstopa Zakon o embalažiproizvajalci, distributerji ali uvozniki embalaže morajo financiranje ravnanja z odpadki in izpolnjevati obveznosti glede registracije in dvojnega sistema, kar je ključna točka, ki jo mora vsako e-trgovanje doseči, da se izogne sankcijam.
M-trgovina, večkanalna prodaja in pospeševalci rasti
Mobilni nakupi postajajo vse pomembnejši: dohodek mobilna trgovina V Nemčiji so se v zadnjem času močno povečale (v zadnjih obdobjih se jih je nabralo več kot 50 %) in dosegle številke blizu 40.000 milijonov evrov in predstavlja okoli 40% prodaje spletnih izdelkov. Široka uporaba pametnih telefonov spodbuja uporabo elektronske denarnice in takojšnja plačila, medtem ko trgovci na drobno optimizirajo mobilna spletna mesta in aplikacije za izboljšati konverzijo in odkup.
Po spremembah navad, ki so posledica zdravstvene in makroekonomske krize, se je nemški trg utrdil bolj digitalno in zahtevno: primerjaj cene, išči cena kakovost in ceni učinkovito pošiljanje in vračila. naložbe v logistiko Veliki operaterji in širitev asortimana v tehnoloških kategorijah so izboljšali tekočo večkanalno izkušnjo, hkrati pa ohranili niše, kjer tradicionalni kanali (npr. telefonsko naročilo ali katalog) obstajajo hkrati z interaktivno trgovino.
Skupek digitalne zrelosti, kupne moči, večvertikalne ponudbe in jasnih regulativnih okvirov uvršča Nemčijo med strateško središče za evropsko e-trgovino, s potjo rasti na področju mobilne trgovine, trajnosti dobavne verige in čezmejne trgovine, hkrati pa se zaveda potrebe po skladnosti s predpisi in izboljšanju kakovosti logistike, da bi se odzvali na vse bolj ozaveščenega potrošnika.
