V novi izdaji, ki jo zaznamujejo polemike, FACUA-Consumers in Action je Temu in pekarno Baker's postavil v središče oglaševalske razprave.Dve zelo različni blagovni znamki sta si na koncu delili isto in manj kot častno nagrado. Potrošniška organizacija je objavila rezultate svojega zdaj že tradicionalnega glasovanja za najbolj seksistično kampanjo leta, ki se je tokrat končalo z neodločenim izidom.
Rezultat ni zanemarljiv: Prvič odkar so te nagrade organizirane, si dva oglasa delita naziv »Najslabši (in najbolj seksistični) oglas«.Odločitev, sprejeta na podlagi glasov članov in podpornikov FACUA, je ponovno sprožila zaskrbljenost glede omejitev oglaševanja in uporabe ženskih teles ali nadzora v odnosih kot komercialnega orodja v Španiji.
Brez primere neodločen remi med Temujem in Baker'som
Po podatkih, ki jih je objavila zveza potrošnikov, Bakerjeva kampanja je prejela 35 % glasov, Temujeva kampanja pa 34 %.Zaradi zelo tesne razlike je FACUA razglasila neodločen izid, kar se ni zgodilo od začetka podeljevanja teh nagrad leta 2010. Glasovanje je bilo odprto med 8. in 25. marcem, sodelovali pa so ga člani in podporniki z vse Španije.
FACUA je pojasnila, da Zaradi majhne razlike v štetju je bilo težko upravičiti enega samega zmagovalca.Zato se je odločila, da si nagrado razdeli med obe kampanji. Organizacija to odločitev umešča v svoj cilj, da čim bolj jasno izpostavi primere oglaševanja, za katere meni, da so še posebej škodljivi za enakost in pravice žensk.
Nagrade, ki so bile ustanovljene pred več kot desetletjem, Poskušajo pritiskati na podjetja in institucije, da pregledajo svoja sporočila. in se izogibajte zatekanju k seksističnim stereotipom, objektivizaciji ženskega telesa ali normalizaciji nadzorujočega vedenja v osebnih odnosih.
Tokrat je polemika Ni ostala le preprosta anekdota na družbenih omrežjihvendar je vstopila v javno in politično razpravo ter okrepila vlogo organiziranih potrošnikov kot protiuteži kampanjam, ki prestopajo določene rdeče črte.
Temujeva objava: nadzor partnerjev in geolokacija
Platforma za spletno trgovino Temu, ki si je zaradi nizkih cen in agresivne prisotnosti na družbenih omrežjih pridobila veliko uporabniško bazo v Španiji in preostalem delu Evrope, Kritizirali so jo zaradi oglaševanja naprave za geolokacijo za avtomobile s sporočilom, ki normalizira nadzor nad partnerjem.Promocijski video, ki je bil distribuiran prek družbenih medijev in v sodelovanju z ustvarjalci vsebin, je prikazal, kako napravo skriti v kolesu vozila.
V sodelovanju s tehnološkim komunikatorjem, Oglas je prikazoval podrobna navodila za vstavitev naprave v avto in vključeval trditev "na ta način lahko najdete svojega partnerja".Stavek, predstavljen v šaljivem tonu, so mnogi uporabniki in skupine interpretirali kot spodbujanje k spremljanju druge osebe v razmerju, kar je povezano z dinamiko nadzora, ki jo feministične in potrošniške organizacije že leta obsojajo.
FACUA se ni omejila le na kritiko tona objave. Združenje je vložilo uradno pritožbo pri Generalnem direktoratu za varstvo potrošnikov.Agencija, ki poroča Ministrstvu za socialne pravice, potrošniške zadeve in Agendo 2030, je septembra istega leta izdala izjavo. V svoji izjavi je agencija opozorila, da sporočilo ne le krepi seksistično idejo o nadzoru nad partnerjem, temveč bi lahko predstavljalo tudi resnično tveganje za zasebnost ljudi.
Specifično, FACUA je poudarila, da lahko spodbujanje sledenja nekoga brez njegovega soglasja meji na kaznivo dejanje zoper zasebnost ali celo preseže mejo.Splošni zakon o oglaševanju šteje za nezakonito vsako kampanjo, ki krši dostojanstvo osebe ali krši temeljne pravice, kot so čast, osebna in družinska zasebnost ali lastna podoba, načela, ki so bila po mnenju organizacije s tem sporočilom očitno ogrožena.
Primer je imel poseben vpliv v Španiji, kjer Temu se je hitro vključil v nakupovalne navade tisočih gospodinjstev.V velikih in majhnih mestih vsakodnevna uporaba platforme pomeni, da se takšne polemike ne dojemajo kot nekaj oddaljenega, temveč kot razprava, ki neposredno vpliva na tiste, ki jo vsakodnevno uporabljajo za nakup najrazličnejših izdelkov.
#SamoPonve: Seksistična kampanja pekarne Baker's Bakery
Drugi dobitnik nagrade, barcelonska pekarna Baker's, Obsodili so jo zaradi kampanje, ki je uporabljala eksplicitno seksualizacijo ženskega telesa za prodajo kruha.Pod sloganom #OnlyPans, igro besed, ki se je jasno nanašala na platformo za odrasle OnlyFans, je podjetje v svojih lokalih projiciralo video.
Na teh slikah, Ženske so se pojavljale v zelo malo oblačilih in so med gnetenjem kruha zasedale sugestivne poze.Uprizoritev je želela takojšen vpliv na občinstvo, a je na koncu sprožila val kritik zaradi krepitve ideje o ženskah kot zgolj vizualni privlačnosti in popolnega odklopa oglaševalskega sporočila od izdelka, ki ga je želela prodati.
FACUA je Baker's uvrstila med štiri nominirane kampanje izdaje, glede na to, da Oglas ni le objektiviziral žensk, ampak je to počel na očitno ponižujoč način.povezovanje spolne privlačnosti z vsakdanjim izdelkom brez druge utemeljitve kot provokacija. Hitro so sledile kritike družbenih medijev in feminističnih skupin, ki so se spraševale, zakaj bi se pekarna zatekla k tej vrsti oglaševanja.
Daleč od tega, da bi stvari ublažil, Lastnik lokala je javno zagovarjal politiko, da lahko v njegovem podjetju "vsakdo svobodno izraža svoja čustva".kar je nakazovalo, da je bila kampanja del domnevne ustvarjalne svobode. Vendar ta argument ni preprečil katalonski vladi, da bi posredovala.
Katalonske oblasti so pekarni naložile Globa 30.000 evrov zaradi seksističnega in ponižujočega oglaševanja, usmerjenega proti ženskamTa kazen je dopolnila simbolični opomin združenja FACUA, ki je z nagrado želelo jasno povedati, da humor, provokacija ali domnevna izvirnost ne morejo biti izgovor za reprodukcijo modelov žensk, reduciranih na zgolj okrasne predmete.
Druge nominirane kampanje: javne uprave pod drobnogledom
Letošnja izdaja ni bila omejena le na zasebna podjetja. FACUA je med finaliste vključila tudi dve institucionalni kampanji ki so kljub teoretično preventivnim ali komemorativnim ciljem na koncu povzročili zavrnitev zaradi načina, kako so predstavljali svoja sporočila.
Eden od njih je prišel iz skupnosti Madrid. Njihov očitni cilj je bil opozoriti mlade na tveganja deljenja intimnih fotografij na družbenih omrežjih.zlasti s spolno eksplicitnimi vsebinami. Vendar se je izbrani slogan osredotočal skoraj izključno na dekleta, s stavki, kot je: "Bi se slekel pred njimi? Če tega ne bi storil v resničnem življenju, tega ne stori s svojo ekskluzivno spletno vsebino."
FACUA in druge skupine so to kritizirale S tem pristopom se je odgovornost prenesla na potencialne žrtve.Namesto da bi se osredotočili na tiste, ki distribuirajo takšno gradivo brez dovoljenja, so v kampanji predlagali, da je rešitev v samocenzuri žensk, namesto da bi poudarjali potrebo, da moški ne delijo ali širijo zasebnih vsebin brez njihovega soglasja.
Druga institucionalna kandidatura je bila kandidatura mestnega sveta Cascante v Navarri, ki je Želela je "inovirati" plakate, s katerimi bi napovedala dejavnosti ob dnevu žena med praznovanjem njene zavetnice.Rezultat je bil plakat, ki je prikazoval le noge ženske v kratkih hlačah, brez obraza ali konteksta, s čimer je bila ženska figura ponovno zreducirana na delček telesa.
FACUA je izrazila obžalovanje Še en primer objektivizacije ženskega telesa v kampanjah, ki so paradoksalno predstavljene kot poklon ženskam.Po mnenju organizacije tovrstne podobe ohranjajo idejo, da je fizična privlačnost glavna vrednota, ki se od njih pričakuje, tudi ob spominskih datumih, ko bi moral biti cilj ravno nasproten.
Več kot desetletje opozarjanja na seksistično oglaševanje v Španiji
Nagrade FACUA za "najslabši (in najbolj seksistični) oglas" so se skozi leta uveljavile. kot barometer najbolj kontroverznih oglaševalskih praks v ŠpanijiOrganizacija od leta 2010 zbira primere kampanj, ki po njenem mnenju presegajo meje enakosti, dostojanstva in spoštovanja pravic žensk.
V preteklih letih, Skozi to posebno izkušnjo so šla tako zasebna podjetja kot javni subjekti.Leta 2024 je Madridsko združenje velikih družin prejelo "nagrado" za oglas, v katerem je pisalo, da tisti, ki nimajo otrok, "zamujujejo svojo priložnost", kar so mnogi interpretirali kot poskus, da bi ženske okrivili, ker niso matere.
Leta 2023 je nagrado prejel nočni klub, ki ponudil "brezplačno steklenico" skupinam po pet dekletTo krepi stereotip o ženskah kot vabi za privabljanje moških strank. Pred leti je bila galicijska regionalna vlada (Xunta de Galicia) kritizirana zaradi kampanje, ki je vključevala sporočilo »to se ne bi smelo zgoditi, pa se dogaja«, kar je bilo interpretirano kot zmanjševanje problema napadov.
Prav tako je bilo prostora za objave zasebnih podjetij iz drugih sektorjev, kot je na primer Podjetje za sončne panele je uporabilo slogan "obrnite jih proti jugu" poleg slike ženske v bikiniju.ali institucionalne kampanje, kot je kampanja Ministrstva za zdravje in družine andaluzijske regionalne vlade, ki se prav tako ni izognila kritikam FACUA zaradi svojega pristopa.
Posebej nepozaben primer je primer znane verige veleblagovnic, ki je leta 2019 začela kampanjo s sporočilom "97 % predanih, 3 % sebičnih, 0 % pritožb: 100 % mater"Za potrošniške organizacije in številne skupine tovrstni slogani krepijo idejo, da vloga ženske vključuje popolno in tiho predanost družini, brez prostora za avtonomijo ali skrb zase.
S temi dosežki so nagrade FACUA postale nekakšen arhiv oglasov, ki deluje kot ogledalo predsodkov in stereotipov, ki so še vedno prisotni v oglaševanjuTi primeri še zdaleč niso zgolj anekdote, temveč slikajo sliko o tem, kako se marketinška industrija nanaša na enakost spolov v Španiji.
Temu in Baker si znova delita najbolj kritizirano stopničko To dodaja še eno poglavje tej poti in poudarja, da je družbena razprava o seksizmu v oglaševanju še vedno zelo živa.Od naprav za geolokacijo, predstavljenih kot orodje za spremljanje partnerja, do napol golih teles, ki se uporabljajo kot atrakcija za prodajo kruha, nagrajene kampanje kažejo, kako lahko iskanje hitrega učinka krši temeljne pravice.