Oglaševalska industrija je nadaljevala svoj okvir merjenja: Komisija za spremljanje se je odločila razširiti priporočilo na GfK DAM kot referenčni sistem za digitalno porabo v Španiji, ki zagotavlja stabilnost, medtem ko se opredeljuje naslednja faza merjenja.
Gibanje, ki ga je podprl AEA, AIMC in IAB Španija, deluje kot premostitvena faza. Čeprav naj bi trenutna pogodba z GfK veljala do decembra 2025, je CdeS navedel, da priporočilo bo ohranjeno za čas, potreben za dokončanje preoblikovanja in prehoda na novo shemo, brez določenega roka.
Kaj je odločil nadzorni odbor
Organ, ki združuje glavne akterje na trgu, se je odločil za ohraniti GfK DAM kot priporočeno »valuto« za načrtovanje in potrjevanje digitalnih občinstev, izogibanje vrzeli v meritvah in zagotavljanje primerljivosti v vmesnem obdobju.
CdeS je odločitev sporočil s podporo sektorskih združenj in poudaril, da kontinuiteta standarda To je ključnega pomena pri delu na novi konfiguraciji digitalnih meritev, ki naj bi se odzvala na trenutne potrebe ekosistema.
Koledar in naslednji koraki
Z iztekom pogodbe na obzorju December 2025združenja nadaljujejo z oblikovanjem naslednjega okvira, ki bo vključeval poziv k novo tekmovanje za izbiro referenčnega števca. Objava specifikacij se po navedbah industrijskih virov pričakuje kmalu.
Za prehodno fazo v tem procesu ni bilo določeno nobeno fiksno trajanje. Komisija je poudarila, da medtem ko se uvaja nova meritev, priporočilo GfK DAM, da ohrani nemoteno delovanje trga, ostane v veljavi.
Kaj GfK DAM prinaša na trg
GfK DAM deluje kot uradni števec od leta 2022, po zmagi na uradnem tekmovanju za digitalno občinstvo. Njegov pristop združuje hibridni sistem panelnih in popisnih podatkov, pri čemer je oseba v središču (en vir, več naprav), in ima Medijski center v Madridu s strokovnimi ekipami na področju raziskav, podatkovne znanosti in umetne inteligence, ki se lahko v realnem času odzovejo na lokalne incidente in potrebe.
Načrt za števce je poudaril zrnatost rastoča in bolj kontekstualna razlaga digitalne porabe: geografska razčlenitev po avtonomnih skupnostih in pokrajinah, večja časovna globina z dvotedenskim izhodom poleg mesečnega in odločen napredek k integracija med mediji z drugimi tržnimi viri.
Podjetje je izrazilo pripravljenost za nadaljnje spodbujanje meritev v Španiji in poudarilo svojo lokalna operativna zmogljivost in poznavanje trga. Po besedah vodstva je cilj usmeriti panogo k še natančnejšemu in preglednejšemu sistemu, ki je usklajen z novimi scenariji.
Ozadje in sektorska razprava
Leta 2024 je Komisija za spremljanje ratificirala vlogo GfK DAM kot tržno referenco, s čimer se okrepi uporaba njegovih podatkov tako v načrtovanje oglaševanja kot v tistih okoljih, v katerih javne uprave Za digitalne kampanje zahtevajo odobrene podatke.
Leto prej je AIMC svojim članom poslal opažanja o panelu, v katerih je navedel nedosežene cilje glede števila članov panela SMART in nekaterih Cilji (otrok in starejših). Te ocene so del običajnih mehanizmov spremljanja in nenehnega izboljševanja ter kljub opozorilom ni preprečilo kontinuitete standarda, ki ga priporoča CdeS.
Ključi odločitve
- Odgovorni organ: Komisija za spremljanje (CdeS)
- Članice: aea, AIMC, IAB Španija
- Priporočen števec: GfK DAM (digitalno občinstvo v Španiji)
- Trenutna veljavnost: pogodba do decembra 2025 in priporočilo podaljšano med prehodnim obdobjem
- Metodologija: hibridni (panel + podatki popisa) s poudarkom na osebi
- Lokalne operacije: GfK Media Hub v Madridu
- Naslednji korak: nova konfiguracija meritev in javni razpis
S podaljšanjem priporočila trg ohranja stabilna in primerljiva osnova za analizo digitalne porabe, medtem ko se pripravlja naslednji okvir merjenja. Industrija poziva k doslednosti in sledljivosti; GfK DAM v tej fazi drži baklo, sektor pa že dela na pravilih za naslednje poglavje.
