Francoska vlada je uvedla sistem gospodarskih sankcij proti platformam hitre mode, s posebnim poudarkom na velikanih, kot sta Shein in Temu. Ukrep, ki ga podpira zakon, sprejet junija, je namenjen omejitvi vpliva prekomerne proizvodnje tekstila na okolje in je začel veljati ta torek. Nove pristojbine se gibljejo od 0,25 evra za artikle, kot so nogavice ali spodnje perilo, do 12 evrov za plašče in nikoli ne presegajo 50 % maloprodajne cene pred obdavčitvijo.
Čeprav uradna objava ne omenja neposredno nobenega podjetja, poslovni model teh platform, za katerega so značilni ogromni katalogi in stalne posodobitve, ustreza profilu, ki ga zakonodaja želi regulirati. Po podatkih samih podjetij je Shein do konca marca 2026 ponudil več kot dva milijona artiklov, dnevno pa je bilo dodanih približno 4.700 novih modelov. Ta porast izdelkov je prav cilj francoskih predpisov , ki si prizadevajo del okoljskih stroškov prenesti na končno ceno izdelkov.
Tako se izračuna kazen za vsak izdelek
Znesek, ki ga morajo plačati podjetja, ni fiksen, temveč ga določa formula, ki združuje več dejavnikov. Kot so na kratki predstavitvi pojasnili francoski organi, so trije stebri izračuna količina prodanih izdelkov, cena vsakega artikla in njegova popravljivost . Poleg tega je bila določena najvišja meja 50 % vrednosti izdelka pred obdavčitvijo, kar preprečuje, da bi bil davek nesorazmeren za oblačila nižjega cenovnega razreda.
Ta struktura vključuje tudi postopno povečanje od leta 2030 naprej, kar pomeni, da bodo stroški za prizadete platforme v prihodnjih letih višji. Francoska organizacija, odgovorna za financiranje zbiranja in ponovne uporabe tekstila, bo odgovorna za zbiranje teh sredstev in njihovo vključitev v sistem ravnanja z odpadki. Ves zbrani denar bo namenjen pobudam, povezanim z recikliranjem in sortiranjem zavrženih oblačil , v skladu z evropskimi direktivami o razširjeni odgovornosti proizvajalca.
Zakaj najbolj vpliva na Sheina in Temuja?
Francoske oblasti so nakazale, da evropski trgovci z manjšimi katalogi, kot sta Zara (Inditex) ali H&M, ne bodo bistveno prizadeti. Razlika je v poslovnem modelu: medtem ko tradicionalne blagovne znamke lansirajo omejene kolekcije, azijske platforme vsak dan dodajo na tisoče novih oblačil. Ta dinamika množične proizvodnje in nenehnega prometa množi vpliv na okolje , in prav to želi nova zakonodaja odvrniti z denarnimi kaznimi.
Razmere so za Shein zahtevne. Poleg francoskih sankcij je na vrednost podjetja vplivala tudi ukinitev carinskih izjem za pakete nizke vrednosti v Evropski uniji in Združenih državah Amerike. Podjetje je ta teden prvič kotiralo na hongkonški borzi, potem ko je utrpelo znaten padec cene delnic. Shein je že opozoril, da bi se carine lahko prenesle na potrošnike , zaradi česar bi bila njegova oblačila dražja, medtem ko se podjetje na prošnje za komentar o novih sankcijah ni odzvalo.
Odzivi in mednarodni kontekst
Kritike so se hitro pojavile tudi z druge strani sveta. Kitajsko ministrstvo za trgovino je francoski zakon označilo za diskriminatornega in trgovinsko oviro, saj naj bi kršil načela Svetovne trgovinske organizacije (STO). Peking meni, da zakonodaja ustvarja neenake pogoje za platforme s sedežem v Aziji , kljub temu da je uredba predstavljena kot okoljsko orodje, ki velja za vsako podjetje, ki izpolnjuje določena merila.
Razprava sega preko meja Francije in dosega evropsko raven. Evropska unija je že uvedla direktive o tekstilnih odpadkih, ki od držav članic zahtevajo vzpostavitev sistemov razširjene odgovornosti proizvajalcev. Francija je tako postala prva država, ki je uvedla poseben mehanizem za ultra hitro modo , vendar bodo verjetno sledile tudi druge države, če bodo rezultati ocenjeni kot pozitivni. Zaenkrat bodo morali potrošniki biti pozorni na to, ali podjetja te stroške absorbirajo ali jih prenesejo na potrošnike v končnih cenah.