Zavezništvo med Disneyjem in OpenAI na področju umetne inteligence predstavlja enega najpomembnejših dosežkov doslej na presečišču umetne inteligence in zabave. V naslednjih nekaj letih bodo oboževalci lahko ustvarjali videoposnetke in slike z uradnimi Disneyjevimi liki z uporabo generativnih orodij umetne inteligence, znotraj strogo nadzorovanega okvira, zasnovanega za zaščito intelektualne lastnine in pravic ustvarjalcev.
Ta sporazum daleč presega preprosto licenčno pogodbo: združuje zamenjavo delnic, tehnološko integracijo in izrecno osredotočenost na odgovorno uporabo umetne inteligence . Poleg tega krepi vlogo Disneyja kot ključnega akterja pri digitalni preobrazbi avdiovizualnega sektorja, z vplivom tudi v Evropi in na trgih pretakanja , kjer je Disney+ že dobro uveljavljen.
Kakšen je sporazum med Disneyjem in OpenAI in kaj točno omogoča?
Disney je podpisal triletno licenčno pogodbo z OpenAI , s čimer je podjetje Sama Altmana postalo ključni partner za uporabo njihovih likov v generativnih orodjih umetne inteligence. Jedro pogodbe leži v Sori, video platformi OpenAI, in ChatGPT Images, ki se osredotoča na ustvarjanje slik iz besedila.
Licenca OpenAI omogoča dostop do kataloga z več kot 200 liki in bitji iz Disneyja, Pixarja, Marvela in Lucasfilma (Vojna zvezd), skupaj z njihovimi ikoničnimi kostumi, vozili, rekviziti in prizorišči . To uporabniku omogoča, da Soro prosi za ustvarjanje kratkega videoposnetka z liki, kot so Mickey Mouse, Ariel ali Darth Vader, pri čemer se drži Disneyjevih smernic za uporabo.
Med predstavljenimi liki, ki se lahko pojavijo v teh kreacijah, so Miki in Minnie Mouse, Lilo in Stitch, Ariel, Belle in zver, Pepelka, Simba, Mufasa in Baymax , pa tudi celotna vesolja, kot so Ledeno kraljestvo, Toy Story, Encanto, Inside Out, Up, Pošasti iz klana in Zootropolis. Ponudba se širi tudi na animirane ali ilustrirane različice junakov in zlikovcev iz Marvela in Vojne zvezd, kot so Iron Man, Stotnik Amerika, Deadpool, Groot, Thor, Loki, Thanos, Darth Vader, Luke Skywalker, Leia Organa, Yoda in Mandalorian, med mnogimi drugimi.
V praksi bodo uporabniki iz zgolj gledalcev postali ustvarjalci kratkih avdiovizualnih zgodb , ki jih lahko delijo na družbenih omrežjih ali pa v nekaterih primerih po postopku izbora in kuriranja s strani podjetja postanejo del uradnega kataloga Disney+.
Sora, slike ChatGPT in nova izkušnja za oboževalce
Glavno orodje tega sporazuma je Sora, generator videoposnetkov OpenAI , ki lahko ustvari posnetke iz besedilnih pozivov. S to aplikacijo lahko kdorkoli opiše prizor – na primer pustolovščino v savani s Simbo in Mufaso ali vesoljsko bitko z Darthom Vaderjem – in dobi kratek videoposnetek z uradnimi Disneyjevimi liki.
Vzporedno bo ChatGPT vključeval funkcije za ustvarjanje slik (ChatGPT Images) , ki bodo uporabnikom omogočile pretvorbo nekaj besed v ilustracije z licenciranimi liki. To bo omogočilo ustvarjanje plakatov, promocijskih slik ali preproste umetnosti oboževalcev v okviru, ki ga je odobril Disney.
Del te vsebine, ki jo ustvarijo oboževalci, bi lahko končal na Disney+ . Podjetje si pridržuje pravico, da izbere in uredi nekatere videoposnetke, ustvarjene v Sori, za vključitev na svojo platformo za pretakanje , kar odpira vrata bolj participativnemu in družbenemu modelu , kjer katalog ne sestavljajo le interne produkcije, temveč tudi vsebine, ki jih vodi skupnost.
Glede na izjavo obeh podjetij načrt predvideva, da bosta Sora in ChatGPT Images začela s produkcijo videoposnetkov z Disneyjevimi junaki od leta 2026. Čeprav za Španijo ali preostalo Evropo še niso bili objavljeni natančni datumi, naj bi uvedba potekala postopno, odvisno od regulativnih odobritev in sposobnosti prilagajanja veljavnim predpisom o varstvu podatkov, mladoletnikih in digitalnih vsebinah na posameznem ozemlju.
Za evropske uporabnike Disney+ to pomeni, da bi lahko srednjeročno videli vsebine, ki jih navdihujejo oboževalci, a so uradno odobrene , s čimer bi integrirali kulturo uporabniško ustvarjenih vsebin v tradicionalno platformo za pretakanje.
Kreativni nadzor, omejitve in odgovorna uporaba umetne inteligence
Eden od temeljev sporazuma je strog nadzor nad tem, kaj se sme in česa ne sme početi z Disneyjevimi liki . Čeprav je licenca obsežna glede na svoj katalog, sporazum določa vrsto zelo jasnih izključitev in omejitev.
Prvič, sporazum ne dovoljuje uporabe slik ali glasov resničnih umetnikov . To pomeni, da ni mogoče ustvarjati videoposnetkov, ki reproducirajo obraze ali glasove igralcev, ki upodabljajo like iz Disneyja, Marvela ali Vojne zvezd. Dovoljene so le animirane ali stilizirane različice likov , brez kakršne koli neposredne povezave z videzom ljudi, ki jih upodabljajo v filmu ali televiziji.
Poleg tega sta Disney in OpenAI napovedala skupno zavezo k odgovorni in varni uporabi umetne inteligence . OpenAI bo integriral napredne filtre in kontrole za preprečevanje nezakonitih, žaljivih ali škodljivih vsebin, s posebnim poudarkom na mladoletnikih in ranljivih skupinah. Disney bo s svoje strani ohranil uredniški nadzor nad vsemi vsebinami, naloženimi na njegove uradne platforme.
Cilj je zagotoviti, da ustvarjalnost uporabnikov ne bo v nasprotju z zaščito blagovne znamke in intelektualne lastnine niti s pravicami tretjih oseb. Sporazum poudarja, da bodo uvedene politike, ki temeljijo na starosti, zaščitni ukrepi za preprečevanje ponižujoče uporabe likov in mehanizmi za preprečevanje ustvarjanja vsebin, ki kršijo avtorske pravice, zunaj pooblaščenih kanalov.
Še preden je sporazum v celoti uveljavljen, OpenAI krepi moderiranje v Sori. Trenutno je ustvarjanje videoposnetkov z Disneyjevimi liki blokirano . Če sistem zazna, da je bil vključen zaščiten lik, se iz poskusa uči in prilagodi svoje filtre, da prepreči ponovitev. Ta postopek je bil preizkušen interno in eksterno z Disneyjevimi liki, kar kaže na zelo restriktiven sistem, dokler licenca ne bo v celoti uveljavljena.
Finančne podrobnosti: naložba, delnice in trajanje pogodbe
Na gospodarskem področju sporazum uvaja formulo, ki je nenavadna pri tradicionalnem licenciranju. Disney je napovedal naložbo v višini milijarde dolarjev v OpenAI , s čimer postane pomemben manjšinski vlagatelj v podjetju za umetno inteligenco.
Uporaba likov s strani OpenAI ne bo plačana v gotovini na običajen način. Namesto tega bo Disney prejel nakupne bone in delniške opcije , ki mu bodo omogočile povečanje njegovega prihodnjega deleža v OpenAI. Z drugimi besedami, nadomestilo za izkoriščanje intelektualne lastnine je strukturirano kot delniške opcije, kar usklajuje spodbude obeh strani na srednji in dolgi rok.
Po objavljenih ocenah bo ta struktura delničarstva Disneyju dala vsaj 0,2 % kapitala OpenAI , z možnostjo povečanja tega deleža, če bo uveljavil dodeljene pravice. Družba je prepričana, da bo vrednost teh delnic sčasoma presegla tisto, kar bi prejela v gotovini prek licenčnin, s čimer stavi na rast podjetja Sama Altmana.
Licenčna pogodba velja tri leta , vendar vključuje ključni element: le prvo leto bo ekskluzivno za OpenAI . V tem začetnem obdobju, ki se pričakuje okoli leta 2026, bo Sora edina večja video platforma, ki ima uradno licenco za uporabo Disneyjevih likov v tem generativnem kontekstu umetne inteligence.
Disney se bo lahko v prvem letu pogajal z drugimi podjetji za umetno inteligenco in ponudil podobne licence konkurentom OpenAI, vključno s potencialnimi tekmeci, kot sta Google ali razvijalci generativnih videoposnetkov v Evropi. Sora bo do konca triletnega obdobja še naprej prikazovala Disneyjeve like, vendar ne bo več imela ekskluzivnosti, kar bo odprlo vrata novim partnerstvom in množični širitvi prisotnosti teh likov v različnih orodjih.
Vpliv na Disney: strategija, notranja umetna inteligenca in načrti za prihodnost
Dogovor odraža globok premik v Disneyjevem pristopu k umetni inteligenci . Po letih previdnosti in celo tožb proti ustvarjalcem slik, ki so brez dovoljenja uporabljali njihove like, se podjetje zdaj odloča za formalni model sodelovanja z enim ključnih akterjev v ekosistemu umetne inteligence.
Ta premik ne pomeni, da Disney sprošča pravno zaščito svoje intelektualne lastnine. Pravzaprav podjetje sproži pravne postopke proti storitvam, ki po mnenju njegovih odvetnikov omogočajo ustvarjanje slik, ki očitno kopirajo njihove like brez licence. Razlika je v tem, da namesto da bi se preprosto odzvali, poskušajo prevzeti pobudo z izbiro, kdo in kako uporablja njihove franšize na področju generativne umetne inteligence.
Vzporedno s sporazumom z OpenAI podjetje uvaja lastno interno infrastrukturo umetne inteligence. Pomemben primer je DisneyGPT, korporativni klepetalni robot, zasnovan izključno za zaposlene, ki se uporablja za dostop do informacij o Disneyjevem svetu, pridobivanje notranjih podatkov, reševanje operativnih poizvedb in celo upravljanje tehničnih težav.
Ta vrsta orodja dokazuje, da Disney umetno inteligenco ne vidi le kot način ustvarjanja vsebin za javnost, temveč tudi kot vir za povečanje produktivnosti, olajšanje vsakodnevnega dela in podporo ustvarjalnim ekipam . Sodelovanje z OpenAI se ujema s to vizijo in omogoča integracijo naprednih modelov, kot je ChatGPT, v interne procese, razvoj digitalnih izdelkov in izkušnjo platform, kot je Disney+.
Za evropski trg, kjer Disney+ ostro konkurira drugim storitvam pretakanja , se lahko ta zavezanost umetni inteligenci prevede v nove funkcije, pametnejša priporočila in interaktivne vsebine, prilagojene različnim državam, vedno pod okriljem predpisov EU o osebnih podatkih in varstvu mladoletnikov.
Nov poslovni model v gospodarstvu umetne inteligence
Sporazum med Disneyjem in OpenAI je že postal študija primera za strokovnjake na področju digitalnega trženja, inovacij in spletnega poslovanja . Uvaja model, v katerem se intelektualna lastnina prodaja na dražbi ne le kot vsebina, temveč kot strateško sredstvo v gospodarstvu umetne inteligence.
Po eni strani Disney odpira nov vir prihodkov in krepi pozicioniranje svoje blagovne znamke, saj svojim likom omogoča vstop v področje generativnega ustvarjanja. Po drugi strani pa OpenAI krepi svoj katalog v primerjavi s konkurenco, kot sta Google in podjetja, specializirana za videoposnetke, ki jih poganja umetna inteligenca, zahvaljujoč ogromni privlačnosti globalnih franšiz, kot so Marvel, Pixar in Vojna zvezd.
Za uporabnike je rezultat ekosistem, kjer lahko aktivno sodelujejo v pripovedovanju svojih najljubših zgodb z orodji, ki besedilne pozive pretvorijo v avdiovizualna zaporedja. Ta vrsta izkušnje je še posebej primerna za mlajše generacije, ki so vajene kratkih, prilagojenih in zelo deljivih vsebin.
Način, kako je plačilo strukturirano – z delnicami in nakupnimi nalogi namesto z takojšnjimi licenčninami – prav tako kaže, kako se finančni modeli spreminjajo, ko se tehnologija in zabava zbližata. Podjetja niso več obravnavana zgolj kot dobavitelji in stranke, temveč kot partnerji, ki si delijo tveganja in morebitne prihodnje koristi.
Če bo poskus uspel, je zelo verjetno, da bodo tudi druga velika evropska medijska in zabavna podjetja preučila podobne formule, prilagojene pravnim in regulativnim posebnostim Evropske unije in različnih nacionalnih trgov.
Zavezništvo med Disneyjem in OpenAI pomeni prelomnico v odnosu med umetno inteligenco in popularno kulturo : utrjuje generativno umetno inteligenco kot osrednje orodje za ustvarjanje in uživanje vsebin, poudarja pomen varstva intelektualne lastnine in predvideva scenarij, v katerem si bodo oboževalci, platforme in studii vse bolj delili ustvarjalno središče znotraj in zunaj Evrope.
