Digitalni marketing se razvija z veliko hitrostjo. V Španiji pa so opazni pomembni premiki tako v zasebnem sektorju kot v vladi. V zadnjih tednih so bile napovedane pobude, ki združujejo tehnologijo, vsebino in merjenje, da bi povečale prepoznavnost, izboljšale uporabniško izkušnjo in na koncu prinesle oprijemljive rezultate.
To dinamiko dobro ponazarjata dva primera.Po eni strani velika okoljska organizacija krepi svojo digitalno strategijo s specializiranim svetovalnim podjetjem, po drugi strani pa regionalna prestolnica začenja večkanalno kampanjo za spodbujanje lokalne trgovine. Ozadje je jasno: več podatkov, več personalizacije in manj improvizacije.
Ecoembes se za pospešitev svoje digitalne strategije zanaša na SIDN
Ecoembes je za svojo novo svetovalno agencijo za digitalno poslovanje izbral andaluzijsko agencijo SIDN. po zasebnem tekmovanju. Naloga vključuje opredelitev in upravljanje dela medijske strategije ter načrt za ugled in poslovanje, usmerjen v digitalna okolja.
Sporazum ima začetno trajanje treh let in se bo opiral na ključna področja, kot so tehnološki razvoj, vsebine, iskanje z umetno inteligenco, uporabniška izkušnja/uporabniški vmesnik in analiza podatkov. Kombinacija teh disciplin bo ekipi omogočila prepoznavanje priložnosti, optimizacijo sredstev in določanje prioritet ukrepov z dokazanim učinkom.
Navedeni cilji so povečati prepoznavnost organizacije, izpopolniti digitalno izkušnjo uporabnika in podpreti njihove pobude krožnega gospodarstva. Predpostavka je jasna: odločitve, ki temeljijo na podatkih, s kreativnostjo in tehnologijo v službi sporočila in končnega uporabnika.
Kar zadeva izvedbo, je načrtovana tesna integracija merjenja in nenehnega izboljševanja., od SEO in vsebine do uporabniških poti in testiranja uporabnosti. Avtomatizacija bo igrala ključno vlogo, vedno pa jo bo spremljal človeški nadzor, da se zagotovi kakovost, doslednost in varnost blagovne znamke.
Pamplona začenja digitalno marketinško kampanjo za lokalna podjetja
Oddelek za trgovino mestnega sveta Pamplone je začel digitalno marketinško kampanjo. v okviru programa »Trgovina ustvarja mesto«, s ciljem promocije lokalnih izdelkov in predlogov za lokalno trgovino v različnih soseskah.
Prva faza se izvaja prek združenj trgovcev starega mestnega jedra, Ensanche, Iturrama, Txantrea, Erripagaña, Ermitagaña, Mendebaldea, Azpilagaña, Martín Azpilcueta, San Juan, Lezkairu in Rochapea, kot tudi občinske tržnice Ensanche, Ermitagaña in Santo Domingo, z namenom razširitve kampanje na celotno mesto.
Uvedba združuje analogne in digitalne medijeSedem komercialnih oglasnih panojev, trije zasloni pri kiosku Bosquecillo in drugi občinski oglasni panoji predvajajo komercialne, kulturne in turistične vsebine, namenjene tako prebivalcem kot obiskovalcem.
V analognem delu mupi prikazujejo načrte s povezanimi podjetji. (San Juan, Iturrama, Rochapea in staro mestno jedro). V digitalnem delu je predvajanih 21 videoposnetkov, posvečenih lokalnim izdelkom in stoletnim podjetjem v starem mestnem jedru in predelu Ensanche, ki so projicirani tudi v dveh stavbah v mestu.
Teme pokrivajo zelo raznolike ikone in sektorje: festivali San Fermín, kilikiji in velikani, tekstil in obutev, obrt in starine ter gastronomija (sladkarije, patxaran, txistorra, meso, zelenjava, vina in siri). Vključeni so tudi tržnici Ensanche in Santo Domingo, nakit in glasba, z brezčasnimi kosi, ki jih je mogoče razstaviti skozi vse leto.
Naslednja faza vključuje specifične videoposnetke za specifične kampanje. združenja in mestni svet. Kiosk Bosquecillo bo te predmete razstavil na svojih treh zaslonih, zaslon pa bo dodan tudi v izložbo trgovine "Comercio de Pamplona / Iruñeko Merkataritza" (Calle Mercaderes 11) za večjo vidljivost.
Kot dopolnilo bo razvita aplikacija za obogateno resničnost. – z mobilno in spletno različico –, ki vam bo omogočila ogled komercialnih ponudb vzdolž turističnih poti in s tem vključevanje trgovine v urbano izkušnjo le z enim klikom.
Pobudo podpirajo sredstva iz načrta za okrevanje s sredstvi Next Generation EU. in spodbujala je vzpostavitev tehnoloških virov: aplikacije za obogateno resničnost, oglasnih panojev in digitalnih zaslonov, sistema vozlišč za spletno trženje in brezplačnega občinskega omrežja Wi-Fi za upravljanje teh medijev. Pobude so se osredotočile na poti San Fermin/Camino de Santiago in so načrtovane kot pilotni projekt za kasnejšo širitev.
Kaj ta dejanja povedo o današnjem digitalnem trženju
Korporativni projekt in občinska kampanja potrjujeta večkanalni in podatkovno usmerjen pristopTehnologija za segmentacijo in merjenje, vsebina za povezovanje in dolgoročna vizija, ki daje prednost uporabnosti pred hrupom.
Umetna inteligenca, uporabljena pri iskanju, pridobiva na veljavi pri nalogah, kot so raziskovanje ključnih besed, personalizacija in analiza velikih količin podatkov, vedno z uredniško kakovostjo in avtentičnostjo kot protiutežjo za ohranjanje zaupanja uporabnikov.
Na družbenih omrežjih viralnost deluje najbolje, kadar služi strategiji.Morda pritegne največ pozornosti, vendar je dragocena vsebina tista, ki gradi zvestobo in vodi do konverzij. Ključno je združiti doseg in globino z jasnimi cilji in merjenjem.
Preglednost, sledljivost rezultatov in uporaba profesionalnih orodij so konsolidirane kot zahteve za ohranjanje rasti: nadzorne plošče, sledenje konverzijam, tehnični SEO in uporabniška izkušnja ostajajo v isti smeri, kadar obstaja metoda.
Gibanja, kot sta Ecoembes s SIDN in načrt Pamplona, odražajo naraščajočo zrelost. na način, kot razumemo digitalni marketing: manj ognjemetov, več strategije, dobro uporabljena tehnologija in osredotočenost na dejanski vpliv na podjetja, institucije in državljane.
