Amazon še naprej izvaja poteze na več frontah hkrati. Medtem ko si je delnica močno opomogla po doseganju ključnih ravni tehnične podpore, je podjetje potrdilo, da njegovo oglaševalsko poslovanje pridobiva na veljavi znotraj lastne platforme, da se njegove naložbe v obnovljive vire energije na Švedskem približujejo enemu gigavatu in da ostaja njegova logistična prevlada v Španiji močna, čeprav kitajski konkurenti pridobivajo na veljavi. Vse to slika velikana, ki ne prodaja le izdelkov, temveč tudi prostor, podatke in energijo.
Amazonova strategija se osredotoča na maksimiranje dobičkonosnosti svojega ekosistema. Namesto da bi se za objavo oglasov zanašalo na tretje osebe, podjetje vse večji del svojega maloprodajnega oglaševanja preusmerja v lastne digitalne prodajalne, natanko tam, kjer imajo potrošniki že nakupno namero. Po podatkih Sensor Tower je bilo v prvi polovici leta 2026 56 % prikazov oglasov Amazona ustvarjenih na njegovem spletnem mestu in v aplikaciji, preostalih 44 % pa je bilo porazdeljenih po zunanjih platformah. Tudi Walmart uvaja ta premik, čeprav bolj drastičen: njihovo oglaševanje na spletnem mestu se je v samo enem letu povečalo s 17 % na 44 %.
Oglaševanje kot gonilnik dobička
Ta premik ni naključje. Oglaševanje je postalo eden največjih virov prihodkov Amazona , saj je samo v drugem četrtletju ustvarilo 19.800 milijarde dolarjev, kar je 26-odstotno povečanje v primerjavi z enakim obdobjem lani. Ta rast pomaga povečati operativne marže tako v Severni Ameriki kot mednarodno. Ključno je v tem, da oglasi, objavljeni na platformi, izkoriščajo nakupno namero uporabnikov in podatke prvih strank, česar tradicionalne oglaševalske platforme ne morejo tako enostavno ponoviti.
Vendar pa je tveganje za kupca preveliko. Preveč sponzoriranih izdelkov bi lahko poslabšalo nakupovalno izkušnjo, in če se bo potrošnja upočasnila, bodo oglaševalci morda dvakrat premislili, preden bodo oddali ponudbe za te oglasne prostore. Kljub temu Amazon že nadzoruje skoraj 60 % oglasnih prikazov v sektorju v Združenih državah Amerike, kljub temu da se je celotni trg v prvi polovici leta zmanjšal za 17 %.
Obnovljiva energija: Amazonov zeleni utrip
Medtem Amazon v severni Evropi še naprej širi svoj portfelj čiste energije. Podjetje je na Švedskem podpisalo štiri nove pogodbe o nakupu vetrne energije , s čimer se je skupno število projektov v državi povečalo na devet in povečalo zmogljivost na 985 megavatov, kar je nekaj manj kot en gigavat. Največja od novih vetrnih elektrarn je Fageråsen s 132 MW v regiji Dalarna, ki je trenutno v gradnji. Ostale tri, Boarp, Dållebo in Fågelås, že obratujejo in dodajajo še 67 MW.
Ti sporazumi so del Amazonove podnebne zaveze, katere cilj je doseči neto ničelne emisije do leta 2040. Družba navaja, da je že investirala v več kot 700 projektov brezogljične energije po vsem svetu, s skupno zmogljivostjo, ki presega 40 GW. V Evropi je več kot 260 projektov z več kot 10 GW. Na Švedskem je bil Amazon do leta 2025 največji korporativni kupec čiste energije, družba pa vztraja, da ti sporazumi ne le zadovoljujejo njene potrebe, temveč tudi ustvarjajo lokalna delovna mesta in koristijo skupnostim, kjer se parki nahajajo.
Španija: Vodstvo logistike pod pritiskom
Na španskem trgu Amazon ostaja kralj dostav, vendar ni več edini. Po podatkih CNMC (Nacionalne komisije za trge in konkurenco) je bilo 47,8 % paketov, dostavljenih leta 2025, kupljenih pri Amazonu , medtem ko kitajske platforme, kot so Temu, Shein, AliExpress in Miravia, že predstavljajo 24,7 % vseh pošiljk. Še pred enim letom so kitajski operaterji predstavljali komaj 7 %. To je eksplozivna rast, ki jo spodbujajo nizkocenovna naročila in ogromen pritok majhnih paketov, ki zdaj predstavljajo dve od treh pošiljk.
Evropska unija se je odzvala s tako imenovanim "Sheinovim davkom", trievrskim davkom na pošiljke pod 150 evri, ki je začel veljati 1. julija. Bruselj ocenjuje, da je 97 % od 16 milijonov paketov, ki vsak dan prispejo v Evropo, nizke vrednosti, novi davek pa želi ta pritok zajeziti. Medtem Amazon nadaljuje svojo zavezo Španiji s 30.000 zaposlenimi, 40 logističnimi centri in strateško logistično infrastrukturo , ki predstavlja skupno naložbo v višini 25.000 milijard evrov v petnajstih letih.
Podjetje je imelo pozitiven teden tudi na borzi. Delnice Amazona so se zvišale za 3,97 % na 266,43 USD, potem ko je Evercore ISI zvišal svojo ciljno ceno na 355 USD, pri čemer je navedel, da orodja umetne inteligence spodbujajo nakupe v maloprodaji. Okrevanje se je zgodilo tik potem, ko je delnica dosegla najnižjo raven od julija pri 255,02 USD in našla podporo pri 50-dnevnem drsečem povprečju. Analitiki kažejo, da je naslednji cilj preboj nad 271,11 USD, kar bi odprlo vrata ponovnemu testiranju 287,20 USD.
Skratka, Amazon združuje svojo moč v e-trgovini s pametno diverzifikacijo v oglaševanje, obnovljive vire energije in logistiko. Podjetje ne prodaja le izdelkov, temveč tudi infrastrukturo, ki jih omogoča. In čeprav je konkurenca huda, zlasti iz Kitajske, ima Amazon še vedno jasno prednost: sposobnost, da vsak klik, vsako iskanje in vsako pošiljko spremeni v poslovno priložnost.
